tag:blogger.com,1999:blog-65496437075187677602024-03-05T23:20:03.619-03:00Paradigma SCParadigma schttp://www.blogger.com/profile/14554828394316697681noreply@blogger.comBlogger12125tag:blogger.com,1999:blog-6549643707518767760.post-71603783325896154302013-06-22T13:14:00.000-03:002013-06-22T13:14:04.634-03:00Sacando provecho de la Identidad Corporativa<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjmPJZXV-Af9cVoOXSGc6DMkjDJrEkG7emiZrR9u4VYs7Ubcmlth8-MAvGY8wsL6VJcP-Rhyroz066tIV5o95TOYORkF8qunYlnobfkskiWodgZRvuEuAL3AW9BFjMKLENWXcNxmXuKnl1z/s1600/Identidad.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjmPJZXV-Af9cVoOXSGc6DMkjDJrEkG7emiZrR9u4VYs7Ubcmlth8-MAvGY8wsL6VJcP-Rhyroz066tIV5o95TOYORkF8qunYlnobfkskiWodgZRvuEuAL3AW9BFjMKLENWXcNxmXuKnl1z/s320/Identidad.jpg" width="263" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div>
<table align="left" cellpadding="0" cellspacing="0" hspace="0" vspace="0">
<tbody>
<tr>
<td align="left" style="padding-bottom: 0cm; padding-left: 0cm; padding-right: 0cm; padding-top: 0cm;" valign="top">
<div class="MsoNormal" style="line-height: 46.3pt; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-element-anchor-horizontal: column; mso-element-anchor-vertical: paragraph; mso-element-linespan: 3; mso-element-wrap: around; mso-element: dropcap-dropped; mso-height-rule: exactly; mso-line-height-rule: exactly; page-break-after: avoid; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<i><span style="color: #f79646; font-size: 60.0pt; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-font-size: 11.0pt; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-text-raise: -4.0pt; mso-themecolor: accent6;">S<o:p></o:p></span></i></div>
</td>
</tr>
</tbody></table>
</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<i>ucede casi sin excepciones, cuando nos preguntan a qué nos dedicamos y
respondemos Identidad Corporativa, la pregunta que sigue es: ¿y qué es eso?. La
explicación que damos a continuación es la que fuimos perfeccionando a lo largo
de los años y que nos pareció más esclarecedora. Todas las personas que
conocemos tienen una identidad, es decir un conjunto de adjetivos calificativos
y características que están adosadas a ellas, surgen como resultado de su
accionar diario e incluyen entre otras cosas, su tono de voz, su vestimenta, su
comportamiento, las acciones que realiza y cómo las calificamos. Si bien no
nacen con esa identidad la van formando y moldeando a lo largo de los años y
nos permite saber qué podemos esperar de ellas, si queremos tratarlas y cómo hacerlo,
etc. Con las empresas la identidad funciona de la misma manera, aunque en este
caso debe nacer con el emprendimiento y es allí cuando nuestro trabajo entra en
carrera. La labor será crear una identidad que responda a los objetivos
empresariales como: público, ambiente, producto, distribución, promoción, entre
otras características; y fundamentalmente mantenerla en el tiempo. <o:p></o:p></i></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<i>Aunque cada vez más empresas se interesan por la labor de Identidad
Corporativa, no terminan de comprender su verdadera utilidad y terminan,
finalizado el proceso, guardando el manual corporativo en un cajón y utilizando
el isologotipo creado sin más, dejando de lado el valor agregado que hacer un
buen uso de ella significa. Nuestro artículo de hoy tratará de echar luz sobre
ello.</i></div>
<a name='more'></a><i><o:p></o:p></i><br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
¿Y cuál es el provecho extra que
podemos sacar de la identidad que ya poseemos?, principalmente evitar el ruido
que una mala gestión significa. Cuando iniciamos nuestra empresa lo hicimos con
una identidad corporativa –si no fue así hay que crearla con urgencia,
organizando y catalogando todo lo que comunica en nuestro emprendimiento-, en
ella plasmamos todo lo que aspirábamos lograr, nuestros objetivos, formas de
comunicación y de representación, etc. El color de nuestro local derivó de
ello, también las piezas gráficas y el mensaje con el que nos dirigíamos a
nuestros públicos; sin embargo con el tiempo nos fuimos olvidando de ellos,
contratamos otro diseñador que al no tener los parámetros de comunicación creo
nuevas piezas como consideraba correcto, quisimos renovar el local y lo
pintamos de otros colores, surgieron nuevas oportunidades comerciales y
cambiamos el rumbo. Logrando con ello un verdadero caos comunicacional y ruido
por todos lados. De nuestra identidad no quedó casi nada, la imagen que
reflejamos hoy es confusa, no termina de llegar a ningún público en especial y
por consiguiente no podemos aplicar estrategias de marketing según las
características diferenciales que poseen. Si nuestra empresa está en estas
condiciones hay que reorganizar la comunicación nuevamente, hacer renacer la
identidad ya creada o, si el rumbo empresarial cambió fuertemente, crear una
nueva. </div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Gestionar esta nueva identidad de
forma correcta sería tener en cuenta lo plasmado en el manual corporativo en
cada decisión comunicacional: narrativa empresarial, uniforme de los
trabajadores; forma de tratar a los públicos definidos (tanto primarios como
secundarios), incluyendo aquí las redes sociales; colores no sólo de las piezas
gráficas sino de cada elemento de comunicación; trabajo de conocimiento y
recordación de los objetivos empresariales por todos los empleados; elección de
las oportunidades comerciales que se nos presentan, entre tantas otras
decisiones que surgen a diario. </div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Así nuestro manual corporativo
junto a nuestro plan de negocios, serán el faro que ilumine nuestro camino para
llegar al puerto que deseamos y no al que nos empuje la corriente.</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Violeta Paputsakis, Licenciada en
Comunicaciones Sociales; Manuel Rampulla, Diseñador Gráfico. Ambos, integrantes
del estudio PARADIGMA Soluciones Comunicacionales, estudio de Diseño y
Comunicación especializado en Identidad Corporativa.</div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Dirección: Martín Cornejo 116.
Salta, Argentina</div>
Paradigma schttp://www.blogger.com/profile/14554828394316697681noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6549643707518767760.post-2376644550144228602013-03-26T21:43:00.001-03:002013-03-26T21:44:35.812-03:00El valor agregado en Identidad<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgqvZ0PGRoxvyMZd18ytJK_p6MQG2yBsoiuoU8nHCVe2tc4ZzlhRnfM9n1AzU6jpIrOqaZ_G-N3IKzVZGFs0qeGdfxJ3mL9NwiUDev7YSfxLuDg0FhXX0wMKpnL8iNbwp7XMDeznr_Uu33n/s1600/Rompecabezas+-+la+pieza+que+faltaba.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="213" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgqvZ0PGRoxvyMZd18ytJK_p6MQG2yBsoiuoU8nHCVe2tc4ZzlhRnfM9n1AzU6jpIrOqaZ_G-N3IKzVZGFs0qeGdfxJ3mL9NwiUDev7YSfxLuDg0FhXX0wMKpnL8iNbwp7XMDeznr_Uu33n/s320/Rompecabezas+-+la+pieza+que+faltaba.jpg" width="320" /></a></div>
<br />
<div>
<table align="left" cellpadding="0" cellspacing="0" hspace="0" vspace="0">
<tbody>
<tr>
<td align="left" style="padding-bottom: 0cm; padding-left: 0cm; padding-right: 0cm; padding-top: 0cm;" valign="top"><div class="MsoNormal" style="line-height: 46.3pt; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-element-anchor-horizontal: column; mso-element-anchor-vertical: paragraph; mso-element-linespan: 3; mso-element-wrap: around; mso-element: dropcap-dropped; mso-height-rule: exactly; mso-line-height-rule: exactly; page-break-after: avoid; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<i><span style="color: #f79646; font-size: 60.0pt; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-font-size: 11.0pt; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-text-raise: -4.0pt; mso-themecolor: accent6;">E<o:p></o:p></span></i></div>
</td>
</tr>
</tbody></table>
</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<i>l valor agregado es un término conocido en el ámbito de los negocios
para hacer referencia a un servicio o característica que se le adosa al
producto o servicio principal que ofrecemos, buscando diferenciarnos de la competencia.
Pero ¿de qué forma puede ser aprovechado en la Identidad Corporativa este
concepto? A la hora de imaginar nuestro emprendimiento, seguramente nos
encontraremos con una idea de negocio ya existente en el mercado, es ahí donde
el valor agregado cumple una función importante desde el momento de concebir la
marca y la forma de comunicarnos con nuestros públicos. <o:p></o:p></i></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<i>Veamos un ejemplo simple para entender mejor el concepto: queremos
instalar un restaurante, en nuestra ciudad existen cientos o miles de
restaurantes que ofrecen básicamente los mismos productos y servicios que
nosotros queremos brindar. Minutas, comidas diarias, menus ejecutivos, aguas,
gaseosas, jugos, cervezas, vinos. ¿Cómo distinguirnos y separar nuestro
emprendimiento de todos los ya existentes que cuentan con una clientela y están
desde hace tiempo atrás?</i></div>
<a name='more'></a><i> <o:p></o:p></i><br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Debemos incorporar el valor
agregado desde la concepción del proyecto. Desarrollando un nombre de marca que
se refiera a ese valor agregado, un slogan que nos sirva de enganche para
llegar a un determinado público y dar a conocer desde nuestro surgimiento qué
es lo que nos hace singulares y por qué elegirnos. Podemos por ejemplo instalar
un restaurante temático donde el valor agregado sea lo literario, tendrá
entonces un nombre relacionado con ello, por ejemplo “El Gabo”, para hacer
referencia al apodo del escritor Gabriel García Márquez; nuestras paredes
estarán cubiertas de frases literarias conocidas o imágenes de los grandes de
las letras; nuestra carta de productos tendrá fragmentos de libros y nombres
que nos recuerdan obras emblemáticas, podemos tener un espacio con una
biblioteca para que quienes nos visitan puedan aprovechar y leer algún texto o
encontrar la forma de ir más allá e incluso crear una obra literaria con
nuestros clientes. </div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Es importante que todas las
formas de comunicación estén integradas y funcionen armónicamente, el diseño de
las distintas piezas, partiendo de la Identidad, debe corresponder a nuestros
objetivo haciendo un todo que se refuerce con cada nuevo elemento, asemejándose al armado un rompecabezas. Las
referencias pueden ser infinitas y es en los detalles donde nuestro valor agregado
logrará la mayor solidez. </div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Este ejemplo puede ser aplicado a
la totalidad de los proyectos empresariales y nos hablan de una comunicación de
Identidad Corporativa que desde su concepción fue integrada sobre un concepto
fuerza, logrando así aprovecharlo y generar una Imagen que se corresponde con
nuestras expectativas y llega al público al que queremos dirigirnos. </div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Violeta Paputsakis, Licenciada en
Comunicaciones Sociales; Manuel Rampulla, Diseñador Gráfico. Ambos, integrantes
del estudio PARADIGMA Soluciones Comunicacionales, estudio de Diseño y Comunicación
especializado en Identidad Corporativa.</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Dirección: Martín Cornejo 116.
Salta, Argentina</div>
Paradigma schttp://www.blogger.com/profile/14554828394316697681noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6549643707518767760.post-32611084543140610452013-03-04T21:45:00.000-03:002013-03-04T21:45:13.528-03:00Identidad de Empresa y RSE. Claves para su aplicación<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjhYV_D1VtN6mwUCGwUBcaarjfUWqA07pvcYiR68mM7L9U3mEdz9iRMWd-w36OMYJjMPeJOHVK4a9t1hV6NzXOQDGMI5DnqgnQv-ZLkCN6JnD359MVvCtB445t-437EMDoAMrQwL2oxRP95/s1600/rse.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjhYV_D1VtN6mwUCGwUBcaarjfUWqA07pvcYiR68mM7L9U3mEdz9iRMWd-w36OMYJjMPeJOHVK4a9t1hV6NzXOQDGMI5DnqgnQv-ZLkCN6JnD359MVvCtB445t-437EMDoAMrQwL2oxRP95/s320/rse.gif" width="320" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div>
<table align="left" cellpadding="0" cellspacing="0" hspace="0" vspace="0">
<tbody>
<tr>
<td align="left" style="padding-bottom: 0cm; padding-left: 0cm; padding-right: 0cm; padding-top: 0cm;" valign="top">
<div class="MsoNormal" style="line-height: 46.3pt; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-element-anchor-horizontal: column; mso-element-anchor-vertical: paragraph; mso-element-linespan: 3; mso-element-wrap: around; mso-element: dropcap-dropped; mso-height-rule: exactly; mso-line-height-rule: exactly; page-break-after: avoid; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<i><span style="color: #f79646; font-size: 60.0pt; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-font-size: 11.0pt; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-text-raise: -4.0pt; mso-themecolor: accent6;"><span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">L<o:p></o:p></span></span></i></div>
</td>
</tr>
</tbody></table>
</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<i><span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">a Responsabilidad Social Empresaria constituye un importante aporte en
la conformación y gestión de la Identidad Corporativa. Definida como el
comportamiento de las organizaciones comprometidas con los derechos humanos,
las normas laborales y el medio ambiente, este nuevo concepto de empresa nos
dice que su labor no se limita al otorgamiento de puestos de trabajo y al
obtener réditos económicos con su desempeño, sino que va mucho más allá. <o:p></o:p></span></i></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<i><span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">Para que las acciones que decidamos realizar tengan un efecto positivo
en la identidad e imagen de la empresa hay que tener en cuenta ciertos
aspectos. Entre ellos, uno de los más relevantes es la necesaria concordancia
entre las acciones de RSE que se llevan a cabo y la comunicación diaria que
entabla la empresa con sus diferentes públicos, las que determinan su imagen.
Es decir, de nada nos servirá hacer una campaña en la que ayudamos a limpiar
una plaza y mostramos interés en el cuidado del medio ambiente si en la labor
diaria somos una importante fuente de contaminación, en ese caso, el refrán “la
caridad empieza por casa” nos muestra el camino a transitar. Las acciones deben
ser parte de un todo que reflejen el interés de la empresa hacia la población y
que se refuerce en la calidad e interés mostrado por sus empleados y clientes tanto
en el trato como en la resolución de conflictos. Es por esto, que el trabajo de
RSE debe ser coordinado por profesionales que nos indiquen el ámbito y las
acciones que se adecúen a nuestros objetivos y que ajusten previamente ciertos
aspectos de nuestra comunicación y cultura que, en caso de no ser resueltos,
mostrarán las incoherencias identitarias que la empresa pueda poseer. <o:p></o:p></span></i></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<i><span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"></span></i></div>
<a name='more'></a><br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">Otro punto a resaltar es el análisis
previo y el seguimiento de las acciones, no sólo realizarlas para difundirlas,
como sucede en algunos casos, sino comprometerse con los resultados y con
lograr una diferencia positiva. Para explicar esto vamos a utilizar un ejemplo
burdo pero efectivo: ¿qué diferencia podemos hacer donando computadoras a una
escuela rural que carece de luz? La investigación previa en este caso hubiese
sido más que una necesidad un acto de respeto hacia los habitantes del lugar y
nos habría llevado a generar previamente en el lugar las condiciones para
recibir el apoyo que vamos a brindar. En esta etapa se incluye también la
capacitación para la puesta en marcha eficiente. Y cuál es la relación de esto
con la identidad corporativa, se preguntarán algunos, por un lado se encuentra
la coherencia a la que ya nos referimos y por el otro el boca a boca, que a
veces logra mayores efectos que cualquier otro tipo de publicidad paga. </span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">El último aspecto que nos interesa
analizar, tiene que ver directamente con las acciones que emprendemos, las
empresas generalmente realizan donaciones económicas o de productos que sirven
a personas y organizaciones de bien público, incorporaciones en el proceso de
trabajo que permiten reducir los efectos sobre el medio ambiente, etc. etc.
Todas ellas incluyen el desembolso directo de dinero, lo que lleva a que muchas
pequeñas y medianas empresas no se animen a iniciar acciones de RSE por los
gastos que significan, ¿han pensado alguna vez en la importancia de donar
nuestro tiempo? muchas veces tienen un mayor valor que lo material. Pero ¿cómo
se pueden llevar adelante estas actividades?, eligiendo por ejemplo un día de
la semana para que nuestros empleados brinden su tiempo y lean a enfermos o
ancianos, asistan a albergues infantiles y jueguen con los niños que allí viven,
entre tantas otras posibilidades más. Todas estas iniciativas por simples que
parezcan hablan de la preocupación de la empresa por la sociedad en la que vive.
En lo que se refiere a identidad e imagen corporativa, permite una mayor humanización
de la empresa que se muestra comprometida con la comunidad y con devolverle
parte de lo que le otorgó. Estos proyectos tienen el valor agregado de la
participación de los empleados que llevaron a cabo las acciones, por un lado
son participes del mensaje de la empresa y por el otro difunde lo realizado a su
familia y conocidos de forma positiva, ya que la experiencia no sólo es
beneficiosa para quienes ayudamos sino también para el que da de sí. </span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">La RSE es un área de trabajo
amplia, que abarca muchos aspectos y crece día a día, seguramente vamos a
volver a abordarla en futuros artículos. </span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">Violeta Paputsakis, Licenciada en
Comunicaciones Sociales; Manuel Rampulla, Diseñador Gráfico. Ambos, integrantes
del estudio PARADIGMA Soluciones Comunicacionales, estudio de Diseño y
Comunicación especializado en Identidad Corporativa.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">Dirección: Martín Cornejo 116.
Salta, Argentina</span></div>
Paradigma schttp://www.blogger.com/profile/14554828394316697681noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6549643707518767760.post-13749668181764918752013-02-07T19:52:00.004-03:002013-03-05T10:30:02.641-03:00¿Qué comunicamos?<table align="left" cellpadding="0" cellspacing="0" hspace="0" vspace="0"><tbody>
<tr><td align="left" style="padding-bottom: 0cm; padding-left: 0cm; padding-right: 0cm; padding-top: 0cm;" valign="top"><div class="MsoNormal" style="line-height: 46.3pt; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; mso-element-anchor-horizontal: column; mso-element-anchor-vertical: paragraph; mso-element-linespan: 3; mso-element-wrap: around; mso-element: dropcap-dropped; mso-height-rule: exactly; mso-line-height-rule: exactly; page-break-after: avoid; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<i><span style="color: #f79646; font-size: 60.0pt; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-font-size: 11.0pt; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-text-raise: -4.0pt; mso-themecolor: accent6;"><span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">C<o:p></o:p></span></span></i></div>
</td></tr>
</tbody></table>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<i><span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">omo estudio de identidad corporativa, nos ocurre frecuentemente que los
clientes requieren acciones de comunicación del tipo “pague uno y lleve
dos”, “aprovechá el 20% de descuento”, entre otras; rechazando o mostrándose
reacios a aquellas acciones institucionales que buscan promover y fortalecer su
identidad. No decimos que las primeras opciones sean malas, ni que las segundas
sean las mejores, lo que sí creemos es que el cliente que se mantiene por
promociones, no es un cliente fiel sino que está buscando el precio diferencial
y no dudará en elegir rápidamente otra marca si ella le ofrece un beneficio
mayor. Según las características del producto y la empresa, la combinación adecuada
de ambas formas de comunicación permitirá la fidelización del cliente y nuestro
crecimiento en el mercado.</span><o:p></o:p></i></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<i><span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></i></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhkAke-hXyjOONaz_ts1edVFiJishEfDVtdYmEKEwti1QyJ5AzBIyPT_d52UIFF8mXZKJufcsTLJY5Y7YblUl2F5z5-8pg9FNX5pEqFdk-UJ-IOVp-o2YHY2s-O-d9l6imjNM6tuEDsS_VM/s1600/identity_52205.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="298" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhkAke-hXyjOONaz_ts1edVFiJishEfDVtdYmEKEwti1QyJ5AzBIyPT_d52UIFF8mXZKJufcsTLJY5Y7YblUl2F5z5-8pg9FNX5pEqFdk-UJ-IOVp-o2YHY2s-O-d9l6imjNM6tuEDsS_VM/s320/identity_52205.jpg" width="320" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<i><br /></i></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<i><br /></i></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">Las acciones que fortalecen la
identidad y crean lazos con nuestros públicos redundan en clientes que
prefieren una marca por sobre otra en virtud de las cualidades que la
diferencian. La persona que se siente identificada con algunas de los valores que
nuestra marca transmite nos elegirá en el momento en el que tenga que adquirir
alguno de los productos que tenemos para ofrecerle. Siguiendo este camino
quizás no veamos que nuestros ingresos aumentan en el momento de lanzar la
campaña, pero lo que sí es seguro, es que daremos pasos firmes y tendremos
clientes que confían en nuestra empresa, con los múltiples beneficios que eso
significa.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
</div>
<a name='more'></a><br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">Ante este análisis la pregunta
es: ¿Cuáles son las acciones de identidad corporativa que puedo llevar
adelante? El profesional en el área seguramente iniciará su labor evaluando las
características identitarias de nuestra empresa: ¿posee un logotipo diseñado
respondiendo a las características de la marca?, ¿tiene una identidad de
empresa?¿existe una concordancia entre los distintos elementos que la componen?,
¿cuáles son las acciones de comunicación llevadas a cabo hasta el momento? Posteriormente y estudiando las características del público objetivo nos podrá
recomendar un mix comunicacional diseñado específicamente para nosotros. En él
seguramente incluirá algunas acciones promocionales, pero fundamentalmente se
centrará en encontrar y dar a conocer los puntos de afinidad entre el cliente y
la marca. En esta etapa también se incluirán acciones de Responsabilidad Social
Empresaria, un recurso que si bien es utilizado comercialmente da cuenta de una
empresa preocupada e interesada por la sociedad en la que se encuentra inmersa.
</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">Lic. Violeta Paputsakis, DG.
Manuel Rampulla.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">http://paradigmasc.blogspot.com</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">Violeta Paputsakis, Licenciada en
Comunicaciones Sociales; Manuel Rampulla, Diseñador Gráfico. Ambos, integrantes
del estudio PARADIGMA Soluciones Comunicacionales, estudio de Diseño y
Comunicación especializado en Identidad Corporativa.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Helvetica Neue, Arial, Helvetica, sans-serif;">Dirección: Martín Cornejo 116.
Salta, Argentina</span></div>
Paradigma schttp://www.blogger.com/profile/14554828394316697681noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6549643707518767760.post-65197566533918097552013-02-04T19:35:00.000-03:002013-02-06T19:35:59.349-03:00Identidad Corporativa<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj2xWkR5EXgVR8wjzy7xEaMEe9N2X9IWPYJbjQCww8Xndp7S6jlsmwO6PLAdvSIYk4tOXYs_u5eYJ98unbadWfxbC0s8ibiay9s27cjbnUai9G30n-cFDCJdPznl-fxVON1KXanuyqpJvKr/s1600/avisoidentidad.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj2xWkR5EXgVR8wjzy7xEaMEe9N2X9IWPYJbjQCww8Xndp7S6jlsmwO6PLAdvSIYk4tOXYs_u5eYJ98unbadWfxbC0s8ibiay9s27cjbnUai9G30n-cFDCJdPznl-fxVON1KXanuyqpJvKr/s640/avisoidentidad.jpg" width="451" /></a></div>
<br />Paradigma schttp://www.blogger.com/profile/14554828394316697681noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6549643707518767760.post-71613755418756681012013-01-11T20:25:00.000-03:002013-02-06T19:13:38.544-03:00Las respuestas que toda empresa debe tener<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<i><span lang="ES" style="font-size: 13pt;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;">Una empresa, para lograr crecer y mantenerse en el tiempo debe conocerse y tener en claro quién es, en otras palabras tener una Identidad Corporativa bien formada. Sin embargo la realidad nos muestra que a veces la idea inicial no está claramente estructurada o se altera por diferentes motivos lo que lleva a que debamos replantearla. Conozcamos en éste artículo cuales son las respuestas fundamentales que nos ayudarán a retomar el rumbo de la mano de profesionales que sepan plasmarlas correctamente.</span><span class="Apple-style-span" style="font-family: 'Californian FB', serif;"><o:p></o:p></span></span></i></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<i><span lang="ES" style="font-size: 13pt;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;"><br />
</span></span></i></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEigt0wTLyp2xyBeUpRGeGRJcHettmOX5dAFsouKOQmR3SN5UFUoGkT_3sRhSI3UvVSuoPH-eAzqo8ZcfwVKXhbBegXT6C6L4y7ChmknNWNU296fHDCqx5hKkQmrG2_j20hOTvFE6vSQn6Lf/s1600/respuestas.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEigt0wTLyp2xyBeUpRGeGRJcHettmOX5dAFsouKOQmR3SN5UFUoGkT_3sRhSI3UvVSuoPH-eAzqo8ZcfwVKXhbBegXT6C6L4y7ChmknNWNU296fHDCqx5hKkQmrG2_j20hOTvFE6vSQn6Lf/s1600/respuestas.jpg" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<i><span lang="ES" style="font-size: 13pt;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;"><br />
</span></span></i></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;">Las empresas surgen de diferentes maneras, en ocasiones se tratan de proyectos donde se tiene en claro desde el principio qué es lo que se quiere hacer y cuáles son los objetivos previstos. Otras veces, quizás porque la idea inicial es un poco confusa, el día a día es demasiado cambiante y nos obliga a modificar el rumbo constantemente o porque surgen oportunidades que no podemos dejar pasar, nuestro plan original varía considerablemente y nos damos cuenta de repente que nos encontramos sin una estructura fuerte que sostenga nuestro proyecto. Es en este momento cuando tenemos que detenernos un instante y</span><br />
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;"></span><br />
<a name='more'></a><span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;">responder a preguntas fundamentales cuya resolución nos permitirá rediseñar el camino y con ello, las formas de alcanzarlo. De otra manera la organización será como un barco sin timón que se deja llevar sin rumbo por los vientos y corrientes que aparecen en su trayecto. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;">Quién, qué, para quién y hacia dónde son los cuatro interrogantes claves que toda empresa debe saber contestar y argumentar. El primero de ellos nos invita a definirnos como empresa, decir quiénes somos, cuál es nuestra razón de ser y las funciones que llevaremos adelante a lo largo de nuestra existencia. El “qué” hace referencia a nuestra actividad, nos pide especificar qué hace la empresa de forma clara, concisa y precisa, ayudándonos a no perdernos en la diversidad de ramas que una misma área de trabajo puede poseer. La pregunta “para quién” permite delimitar nuestro público objetivo, explicando sus características, gustos y costumbres, favorece además la creación de estrategias para llegar a nuestros consumidores. Finalmente, y no por ello menos importante, está el “hacia donde”, en este caso deberemos visualizar donde vemos nuestra empresa en el largo plazo, ayudando a plantear metas ambiciosas que marcaran nuestro rumbo. Esta información permitirá llevar adelante la redacción de la Misión, Visión, Objetivos y Filosofía de nuestra organización, es decir los pilares fundamentales de nuestra Identidad Corporativa.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;">En nuestro trabajo de consultoría empresarial nos encontramos más veces de las esperadas con este tipo de dudas en empresarios de diferentes rubros y tamaños, al conversar con ellos sobre estos temas encontramos también que muchas veces las respuestas están pero cuesta concretar conceptos, decidirse por objetivos, plasmar las ideas. Es allí donde el papel del profesional en comunicación toma su máxima expresión, escuchando y decodificando la información otorgada para encontrar la real identidad empresarial y plasmarla para que interna y externamente puedan conocerla.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;">Lic. Violeta Paputsakis, DG. Manuel Rampulla.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;">http://paradigmasc.blogspot.com<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;">Violeta Paputsakis, Licenciada en Comunicaciones Sociales; Manuel Rampulla, Diseñador Gráfico. Ambos, integrantes del estudio PARADIGMA Soluciones Comunicacionales, estudio de Diseño y Comunicación especializado en Identidad Corporativa. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;">Dirección: Martín Cornejo 116. Salta, Argentina</span></div>
Paradigma schttp://www.blogger.com/profile/14554828394316697681noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6549643707518767760.post-51472551483015050412012-12-28T18:17:00.000-03:002013-02-06T19:15:32.571-03:00¿Cómo se crea una Identidad Corporativa?<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<i><span lang="ES" style="font-size: 13pt;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;">Si bien todas las etapas en la elaboración de una Identidad son determinantes para el éxito del proyecto, la labor coordinada entre los miembros de la empresa y los comunicadores que darán forma al mensaje constituye la base de un buen trabajo, permitiendo construir una personalidad única con la que la empresa podrá presentarse y comunicarse eficazmente con sus públicos. </span><span class="Apple-style-span" style="font-family: 'Californian FB', serif;"><o:p></o:p></span></span></i></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEilwWxkqPE54C9KnLj7FFjil2-QHGSOd6ButahxKGmYDk1wz612RRXuPQ5XmVJ5QJIC4i0DD8c_4jqOwrnMFjxdNz8wxaTRyU8OFQox2VBDWn75-5phgIMaLluFgVrGBGvP9-lMrWODDrKp/s1600/branding.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="265" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEilwWxkqPE54C9KnLj7FFjil2-QHGSOd6ButahxKGmYDk1wz612RRXuPQ5XmVJ5QJIC4i0DD8c_4jqOwrnMFjxdNz8wxaTRyU8OFQox2VBDWn75-5phgIMaLluFgVrGBGvP9-lMrWODDrKp/s320/branding.jpg" width="320" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<i><span lang="ES" style="font-size: 13pt;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;"><br />
</span></span></i></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;">La contratación de un estudio de diseño para la creación de la Identidad Corporativa de una empresa no se compara con la adquisición de un nuevo producto o la elección de un nuevo decorado. La elaboración de una Identidad pone en marcha un proceso laborioso en el que los dueños o gerentes del emprendimiento cumplen un papel más que importante, ya que son ellos quienes deben trasmitir a los profesionales los elementos con los que llevarán adelante su trabajo. Cada identidad es única e irrepetible y así debe ser plasmada.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;">Las características más relevantes de la empresa, los objetivos a corto y largo plazo, los intereses, las motivaciones, los públicos objetivos y hasta las preferencias constituyen un </span><br />
<a name='more'></a><span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;">compendio de información que debe ser analizada, priorizada y catalogada para posteriormente convertirse en los elementos tanto visuales como actitudinales que definirán a la entidad. La comunicación asidua entre ambas partes hará del proyecto, algo exitoso donde el empresario dará a conocer qué y a quién quiere dirigirse y el profesional de la comunicación determinará como llevarlo a cabo. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;">La dedicación de este tiempo inicial puede resultar para el empresario difícil de poner en práctica, pero será lo que luego dará los mayores beneficios al lograr una marca pregnante y con nexos emocionales que permitan al cliente identificarse con ella.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;">Una vez que el estudio de diseño cuente con este vital material deberá sumarle la información </span><span class="Apple-style-span" style="font-family: Arial, sans-serif;">referida a la competencia. Luego, estudiar y comparar estos elementos, formulando y comprobando los resultados. Esta tarea dará lugar a la creación de la personalidad primaria de la empresa, lugar donde está contenida su esencia. Las etapas abordadas hasta ahora, son sin duda las que determinarán el éxito o fracaso del trabajo posterior, ya que una mala lectura de la información desencadenará malos resultados finales.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;">Posteriormente se inicia el proceso de creatividad, descubriendo la manera más efectiva de comunicar la identidad que posee la empresa, mostrando su originalidad y diferenciándola del resto. El trabajo continúa con el bocetado gráfico, que posteriormente será verificado y testeado, comprobando que los signos empleados permiten la comunicación e identificación con los públicos efectivos. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;">Finalmente se plantean las normas de utilización tanto visuales como actitudinales que configuran la Identidad Corporativa final de la empresa. Ahora sí, una nueva marca a nacido en el mercado.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;">Lic. Violeta Paputsakis, DG. Manuel Rampulla.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;">http://paradigmasc.blogspot.com<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;">Violeta Paputsakis, Licenciada en Comunicaciones Sociales; Manuel Rampulla, Diseñador Gráfico. Ambos, integrantes del estudio PARADIGMA Soluciones Comunicacionales, estudio de Diseño y Comunicación especializado en Identidad Corporativa. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;">Dirección: Martín Cornejo 116. Salta, Argentina.<o:p></o:p></span></div>
Paradigma schttp://www.blogger.com/profile/14554828394316697681noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6549643707518767760.post-82202651508317145172012-12-10T20:25:00.000-03:002013-02-06T19:16:16.400-03:00Ya tengo mi identidad, ¿y ahora?<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<i><span lang="ES" style="font-size: 13pt;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;">La creación de la Identidad Corporativa es el primer paso de un proceso de comunicación que la empresa debe llevar adelante de forma continua. A partir de allí deberá encontrar los medios para dar a conocer su identidad y llegar con ella a su público objetivo, existen muchas recomendaciones para realizar esta tarea exitosamente</span></span></i><i><span lang="ES" style="font-size: 13pt;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;">. </span><span class="Apple-style-span" style="font-family: 'Calisto MT', serif;"><o:p></o:p></span></span></i></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg3dhV0hrb9MaxXOJgBKb33vKKks1lnRA-0tGngfjbQ2HUUS6hjdkV0qdgdR6aZCez4B2xJIOBgSNRP9RnEH9zjZSRDswt3WQfAv6-yBa1uy6iLhd0pZxM6YoJi6Arya8ecSp8j22IvtKJZ/s1600/Gestion+de+marca.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg3dhV0hrb9MaxXOJgBKb33vKKks1lnRA-0tGngfjbQ2HUUS6hjdkV0qdgdR6aZCez4B2xJIOBgSNRP9RnEH9zjZSRDswt3WQfAv6-yBa1uy6iLhd0pZxM6YoJi6Arya8ecSp8j22IvtKJZ/s1600/Gestion+de+marca.jpg" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;">La Identidad Corporativa es un elemento indispensable en el proceso de formación de una nueva empresa y surge en forma conjunta con la idea de negocio. El empresario generalmente comprende esto y busca un equipo profesional que materialice su concepto de empresa, así surge la identidad, formada por gran cantidad de aspectos tanto visuales como actitudinales. Sin embargo es necesario aclarar que el surgimiento material de la identidad es el primer paso de un sostenido proceso de comunicación. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;">Podemos decir que la creación de la identidad de la empresa es la estructura del edificio, importante, imprescindible para que el resto de la construcción funcione; pero sola no tiene </span></div>
<a name='more'></a>mucha utilidad. Se deben levantar las paredes, hacer las conexiones, pintar y adornar. <o:p></o:p><br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;">Esta segunda etapa en la empresa está constituida por la proyección de su personalidad a los públicos objetivos, se debe cuidar que cada mensaje comunique lo característico del emprendimiento de forma clara, llegando eficazmente a quien se desea. Se trata entonces de gestionar la identidad creada desde distintos frentes, a través del trato con el cliente, proveedores y otros públicos; de piezas visuales y de la comunicación mediante las diferentes redes sociales que hoy hacen realidad el contacto directo y sin escalas, la denominada Identidad 2.0 que permite a pequeñas empresas y grandes corporaciones estar al mismo nivel frente al público. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;">Debido a que lo importante no es “estar” sino “estar apropiadamente” este amplio y fructuoso trabajo debe ser llevado adelante por profesionales con conocimientos de marketing, diseño gráfico y comunicación. La puesta en marcha requiere además el compromiso de todos los que forman parte de la empresa de forma activa, comprometidos con el trabajo que conlleva mantener una Identidad Corporativa, crear una marca. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;">Esta tarea no puede llevarse adelante sólo en determinados momentos, realizarla cuando las ventas bajan para intentar subirlas o cuando las ventas suben porque se tiene dinero extra no obtiene los beneficios esperados, ya que creamos confusión en nuestra comunicación con el cliente que no percibe la identidad correctamente, ni logra identificarse con ella. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;">Asumir la responsabilidad de gestionar la identidad de tu empresa es una decisión cardinal que otorgará grandes beneficios. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;">Lic. Violeta Paputsakis, DG. Manuel Rampulla.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;">http://paradigmasc.blogspot.com<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;">Violeta Paputsakis, Licenciada en Comunicaciones Sociales; Manuel Rampulla, Diseñador Gráfico. Ambos, integrantes del estudio PARADIGMA Soluciones Comunicacionales, estudio de Diseño y Comunicación especializado en Identidad Corporativa. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;">Dirección: Martín Cornejo 116. Salta, Argentina.<o:p></o:p></span></div>
Paradigma schttp://www.blogger.com/profile/14554828394316697681noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6549643707518767760.post-66129548990420839712012-11-28T19:37:00.000-03:002013-02-06T19:17:07.577-03:00La marca: ¿vestimenta o disfraz? - Norberto Chaves<div style="text-align: justify;">
<i><span class="Apple-style-span" style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif;">El respeto a la marca y a la Identidad Corporativa de una empresa es un valor inviolable en los profesionales del área que lleven adelante su trabajo con responsabilidad. Es necesario conocer los beneficios que una marca creada y gestionada correctamente puede otorgar a la empresa y a partir de allí trabajar en hacerlo realidad. En este artículo del reconocido Norberto Chaves que compartimos con ustedes se resume extraordinariamente esta afirmación, como así también las consecuencias de tomar el camino incorrecto. Esperamos que les sea útil y compartan sus impresiones con nosotros. </span></i></div>
<br />
<br />
<div class="" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="titulos_art" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em; min-height: 186px; width: 485px;">
<h2 style="color: #333333; cursor: default; font-family: Georgia, 'Times New Roman', Times, serif; font-size: 14px; font-variant: normal; font-weight: normal; font: normal normal bold 13px/15px Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif; line-height: 14px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 4px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 8px; text-align: justify; text-decoration: none; text-transform: uppercase;">
<a href="http://foroalfa.org/es/autor/5/Norberto_Chaves" style="color: #333333; text-decoration: none;">NORBERTO CHAVES</a></h2>
<h1 style="color: #e70810; cursor: default; font-family: Georgia, 'Times New Roman', Times, serif; font-size: 32px; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: 32px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; text-align: justify; text-decoration: none;">
La marca: ¿vestimenta o disfraz?</h1>
<h3 style="color: #666666; cursor: default; font-family: Georgia, 'Times New Roman', Times, serif; font-size: 20px; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: 24px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 12px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 4px; text-align: justify; text-decoration: none;">
<strong class="" style="background-image: url(http://foroalfa.org/iconos/paises/es.gif); background-position: 2px 2px; background-repeat: no-repeat no-repeat; color: #333333; font-size: 14px; font-weight: normal; padding-left: 26px; text-transform: uppercase;" title="">BARCELONA</strong> | Convencidos de que lo único importante es ser novedosos, muchos directivos y diseñadores en lugar de identificar empresas, instituciones y hasta países, producen marcas que, curiosamente, no se parecen a sus dueños.</h3>
</div>
<br />
<div class="servicios" style="border-top-color: rgb(204, 204, 204); border-top-style: solid; border-top-width: 1px; clear: both; height: 36px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; margin-right: 60px; margin-top: 0px; text-align: justify;">
<br /></div>
<div id="articulo_texto" style="padding-bottom: 16px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px;">
<div style="color: #555555; cursor: default; font-family: Georgia, 'Times New Roman', Times, serif; font-size: 16px; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: 24px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; margin-right: 60px; margin-top: 0px; text-decoration: none;">
<span class="capital" style="color: #e70810; float: left; font-family: Georgia, 'Times New Roman', Times, serif; font-size: 85px; letter-spacing: 1px; line-height: 61px; margin-bottom: 0px; margin-left: -3px; margin-right: 10px; margin-top: 5px; text-align: justify;">L</span></div>
<div style="text-align: justify;">
a marca, esa señal que indica la presencia de un sujeto, no es una novedad de la sociedad de mercado; sus orígenes se pierden en la memoria pues se remontan a la primera necesidad humana de hacer reconocible la propiedad o procedencia de un bien o un mensaje cualquiera.</div>
<br />
<div style="color: #555555; cursor: default; font-family: Georgia, 'Times New Roman', Times, serif; font-size: 16px; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: 24px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; margin-right: 60px; margin-top: 0px; text-align: justify; text-decoration: none; text-indent: 24px;">
En todo caso, lo particular de la marca contemporánea es el haber adquirido, en importantes sectores de actividad, un valor en si misma. Una expresión tan sofisticada como «capital marcario» no sólo hace alusión al «fondo del comercio» sino también a la propia capacidad «vendedora» —en el sentido de «apalancadora» o «legitimadora»— del propio signo gráfico.</div>
<div style="color: #555555; cursor: default; font-family: Georgia, 'Times New Roman', Times, serif; font-size: 16px; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: 24px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; margin-right: 60px; margin-top: 0px; text-align: justify; text-decoration: none; text-indent: 24px;">
La consciencia generalizada de este hecho ha disparado una auténtica carrera en pos de la creación de símbolos y logotipos en todos los sectores, no sólo en el campo empresarial sino incluso en organismos del más alto nivel institucional: allí están las <br />
<a name='more'></a>«marcas país».</div>
<div style="color: #555555; cursor: default; font-family: Georgia, 'Times New Roman', Times, serif; font-size: 16px; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: 24px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; margin-right: 60px; margin-top: 0px; text-align: justify; text-decoration: none; text-indent: 24px;">
Pero este proceso acelerado ha tenido un precio: la agitación propia de toda carrera ha impedido un trabajo meditado detrás de cada diseño marcario: un rigor técnico que permitiera detectar los condicionantes y requisitos específicos de cada caso. Y la velocidad es la madre de todos los vicios; en este caso, las recetas fáciles y adocenadas. Las organizaciones —incluso las grandes y sofisticadas— han comprado marcas «por catálogo».</div>
<div style="color: #555555; cursor: default; font-family: Georgia, 'Times New Roman', Times, serif; font-size: 16px; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: 24px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; margin-right: 60px; margin-top: 0px; text-align: justify; text-decoration: none; text-indent: 24px;">
Cierto es que toda entidad necesita un signo gráfico —verbal o no-verbal— que dé forma estable a su nombre. Pero dicho signo no es libre: no puede ser de cualquier tipo. Pues la marca «marca» a su dueño no sólo en el sentido de «señalar» (como al ganado) sino también en el sentido de «identificar»: un país no es un balneario, un museo no es un supermercado, etc. etc.</div>
<div style="color: #555555; cursor: default; font-family: Georgia, 'Times New Roman', Times, serif; font-size: 16px; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: 24px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; margin-right: 60px; margin-top: 0px; text-align: justify; text-decoration: none; text-indent: 24px;">
Los signos identificadores se inscriben —como todo signo— en paradigmas socialmente instalados gracias a lo cual son interpretables por el público: un pictograma, un sello, un escudo, una etiqueta, una sigla, un monograma, etc. etc. Y no es lo mismo uno que otro: a una universidad le conviene un sello y no una etiqueta; a una mermelada le conviene una etiqueta y no un pictograma; a los gobiernos le convienen logotipos formales y no graffiti, etc. etc. Toda transgresión, si no se ancla sólidamente en hechos que la justifiquen, se pagará cara. (...)</div>
<div style="color: #555555; cursor: default; font-family: Georgia, 'Times New Roman', Times, serif; font-size: 16px; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: 24px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; margin-right: 60px; margin-top: 0px; text-align: justify; text-decoration: none; text-indent: 24px;">
Pero la referida velocidad de la carrera concurrencial, acompañada de la impericia de los directivos y el oportunismo de ciertos profesionales, ha hecho que entidades de muy distinta naturaleza y perfil se doten de marcas «modernas», «amables», «próximas a consumidor», «simpáticas», «libres», «informales»… Con este aire de gaseosa, han hipotecado su identidad; pero han lesionado incluso su eficacia comunicativa: ilegibilidad, baja recordabilidad, escasa vigencia, etc.</div>
<div style="color: #555555; cursor: default; font-family: Georgia, 'Times New Roman', Times, serif; font-size: 16px; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: 24px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; margin-right: 60px; margin-top: 0px; text-align: justify; text-decoration: none; text-indent: 24px;">
A la voz de «todo vale si es distinto» se ha logrado que, al final, todo se parezca, funcione mal y posea una bajísima calidad gráfica; factores claramente negativos para el «buen nombre» de las organizaciones.</div>
<div style="color: #555555; cursor: default; font-family: Georgia, 'Times New Roman', Times, serif; font-size: 16px; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: 24px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; margin-right: 60px; margin-top: 0px; text-align: justify; text-decoration: none; text-indent: 24px;">
Es el desconocimiento de lo anterior lo que conduce al directivo de turno a la compra de abalorios gráficos convencido de que está innovando. Cierta reducción de la velocidad quizá dé tiempo a que los responsables de marca consigan evaluar con rigor el valor de una prenda elegante y absolutamente actual y reconocer su superioridad respecto de un «originalísimo» abrigo de tres mangas. Identificar dejará así de coincidir con disfrazar a la organización.</div>
<div style="color: #555555; cursor: default; font-family: Georgia, 'Times New Roman', Times, serif; font-size: 16px; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: 24px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; margin-right: 60px; margin-top: 0px; text-decoration: none; text-indent: 24px;">
Fuente: <span class="Apple-style-span" style="color: black; font-family: 'Times New Roman'; font-size: small; line-height: normal;"><a href="http://foroalfa.org/es/articulo/284/La_marca__vestimenta_o_disfraz">http://foroalfa.org/es/articulo/284/La_marca__vestimenta_o_disfraz</a></span></div>
</div>
Paradigma schttp://www.blogger.com/profile/14554828394316697681noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6549643707518767760.post-73268549836842203652012-11-03T19:20:00.000-03:002013-02-06T19:17:35.647-03:00Identidad de Empresa vs Identidad de Personas<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgPMwLhzICNtqsxAgJC63kqwmLaB12M1fzannTpkM9rWMQqWLH6wWAFpLoQkG2UC389fgcw9YQwi9yBqlfpPRnV1cu-5Y9upi65mG2I_9pMjgPDgw7EI5uXoENVXYxqkYB9NecLVU-YUwpX/s1600/ident+corp.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgPMwLhzICNtqsxAgJC63kqwmLaB12M1fzannTpkM9rWMQqWLH6wWAFpLoQkG2UC389fgcw9YQwi9yBqlfpPRnV1cu-5Y9upi65mG2I_9pMjgPDgw7EI5uXoENVXYxqkYB9NecLVU-YUwpX/s320/ident+corp.jpg" width="320" /></a></div>
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Arial, sans-serif;">Hay varias características en la formación de nuestra identidad como personas que nos pueden ayudar a ilustrar adecuadamente y conocer las particularidades y valores de la Identidad de nuestra empresa.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;">La identidad de una persona y la identidad de una empresa pueden asemejarse a lo que llamamos personalidad, cada individuo posee una y es siempre única e irrepetible, ambas están formadas por gran cantidad de aspectos (pensamientos, sentimientos, actitudes, hábitos) que conforman una unidad con la que nos mostramos e interrelacionamos con el mundo exterior. Esta personalidad nos permite crear vínculos, identificaciones, amistades y </span><span class="Apple-style-span" style="font-family: Arial, sans-serif;">relaciones de diferentes tipos que benefician tanto al otro como a uno mismo, ayudando de esta forma a identificar, describir o recordar a la persona o empresa.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;">Ambas personalidades poseen tanto rasgos positivos como negativos, en el caso de una empresa el papel del profesional que gestione la marca será resaltar los aspectos positivos y aminorar, lo máximo posible, los negativos.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;">Hasta ahora tanto identidad de persona como identidad de empresa nos resultan prácticamente iguales, pero también existen algunas diferencias. Entre ellas podemos nombrar </span><br />
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;"></span><br />
<a name='more'></a><br />
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;">la que encontramos en su formación, una persona forma su identidad de a poco y a lo largo de toda su vida en base a sus vivencias y realidades. Una empresa, en cambio, debe contar con una identidad en el momento en el que surge, porque su posesión determinará desde la comunicación con sus diferentes públicos hasta las características físicas del lugar donde se desarrollará la actividad comercial. Esto no significa que una vez formada no pueda continuar desarrollándola, en realidad cualquier identidad está en continua formación es por ello que no sólo es importante crearla sino mantenerla y enriquecerla continuamente con las características que nosotros deseamos poseer. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;">Además debemos recordar que tanto persona como empresa no deciden poseer una identidad, simplemente la tienen, quieran o no, la modelen en forma consciente o no, cada acto, cada interacción da cuenta de su personalidad. Es por eso que resulta tan importante en el caso de una organización, definir una identidad que responda a sus objetivos e ir forjándola eficientemente con el apoyo de un grupo profesional día a día, logrando que pueda verse reflejada tanto en lo visual como en su accionar.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;"><br />
</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;"></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;">Lic. Violeta Paputsakis, DG. Manuel Rampulla.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;">Violeta Paputsakis, Licenciada en Comunicaciones Sociales; Manuel Rampulla, Diseñador Gráfico. Ambos, integrantes del estudio PARADIGMA Soluciones Comunicacionales, estudio de Diseño y Comunicación especializado en Identidad Corporativa. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;">Dirección: Martín Cornejo 116. Salta.<o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;"><br />
</span></div>
Paradigma schttp://www.blogger.com/profile/14554828394316697681noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6549643707518767760.post-61617946390136986482012-10-26T19:55:00.000-03:002013-02-06T19:18:22.881-03:00Beneficios de una buena Identidad Corporativa<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Arial, sans-serif;">Debemos admitirlo, al iniciar un nuevo emprendimiento no contamos con el dinero necesario para cubrir la gran cantidad de gastos que la iniciativa requiere, sobre todo porque en la primera etapa existen muchas salidas y los ingresos tardan en llegar.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;">Junto a la gran cantidad de necesidades, el empresario se verá ante la dificultad de poseer con urgencia un nombre y una imagen para su producto o servicio. Es en ése momento donde muchas veces decide realizar el trabajo en persona, quizás también, recurrir a algún conocido o buscar alguien que pueda realizarlo al menor costo posible. Es por ésta decisión tan común que vemos constantemente marcas que no comunican o que lo hacen erróneamente, imágenes que no coinciden con el producto o servicio ofrecido y contradicciones similares. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;">Sin duda, el empresario sabe que su iniciativa merece una mejor identidad de marca, pero los costos fueron los que determinaron su elección, sin tener en cuenta los beneficios que una Identidad Corporativa profesional puede otorgarle a su empresa. Estos beneficios pueden fácilmente restituir el dinero invertido al llegar de forma rápida y efectiva al público que quiere ofrecer su producto o servicio. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;"></span></div>
<a name='more'></a><span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;">Un trabajo de Identidad Corporativa profesional necesitará conocer las características de la empresa o proyecto, determinar el verdadero público objetivo, posteriormente interpretar qué es lo que quiere realmente y finalmente elaborar la forma de comunicación más acertada para llegar a él. <o:p></o:p></span><br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;">Pero…¿qué es lo que quiere mi público objetivo?, sin duda no es ropa, un vehículo ni cualquier otro producto o servicio que puedas venderle, la motivación de compra está determinada por la sensación, la emoción que produce tener el producto y no en el producto mismo. Si prestamos atención observaremos que las grandes marcas no ofrecen productos, sino emociones. Veamos algunos ejemplos de esto, en sus últimas campañas Coca Cola te dice “125 años destapando felicidad”; McDonald's, “me encanta”; el tradicional texto de Quilmes es “el sabor del encuentro”, en todos los casos recurren a las emociones de las que venimos hablando. Es precisamente allí donde el trabajo de identidad profesional actuará, ofreciendo tu producto o servicio de la forma correcta, encontrando una motivación y trabajando sobre ella. La empresa logrará así construir una imagen de marca fuerte y pregnante que será elegida sobre el resto generándote grandes beneficios. Te invitamos a asumir junto a nosotros el reto. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;"><o:p> </o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;"><br />
</span><br />
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;">Lic. Violeta Paputsakis, DG. Manuel Rampulla.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;"><br />
</span><br />
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;">Violeta Paputsakis, Licenciada en Comunicaciones Sociales; Manuel Rampulla, Diseñador Gráfico. Ambos, integrantes del estudio PARADIGMA Soluciones Comunicacionales, estudio de Diseño y Comunicación especializado en Identidad Corporativa. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;"><br />
</span><br />
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;">Dirección: Martín Cornejo 116. Salta.<o:p></o:p></span></div>
Paradigma schttp://www.blogger.com/profile/14554828394316697681noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6549643707518767760.post-29364720748185784352012-10-10T18:56:00.000-03:002013-02-06T19:18:48.716-03:00¿Qué es la Identidad Corporativa?<div style="text-align: justify;">
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;">Como dueño de una empresa o comercio, muchas veces debés haber escuchado nombrar este término, sobre todo por las empresas que lo brindan o tal vez, habrás leído algún artículo en el que se resaltaba la importancia y la necesidad de contar con una buena Identidad Corporativa. Sin embargo, muchas veces se tiene un concepto simplista y por la tanto erróneo del término, ya que se lo presenta como la realización del logotipo o isotipo de la empresa, quizás sumado a la papelería comercial y con mucha suerte, también se agregue el denominado Manual de Identidad Corporativa. La Identidad Corporativa de tu empresa, sin duda, es mucho más y es necesario que conozcas su real concepto, ya que te servirá para mejorar tu imagen en el público objetivo, logrando que se identifiquen con tu marca y de esta manera aumentar el consumo del producto o servicio que ofrecés.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;">La identidad de una empresa se asemeja mucho a la identidad de una persona, y como esta última está compuesta por gran cantidad de aspectos tanto conceptuales como estéticos. Existe una parte interna (mis creencias, intereses, ideales, etc) que se refleja en mi imagen externa (mi conducta, actitud ante la realidad, trato con quienes me rodean, forma de ofrecer y decir las cosas, entre otras tantas). <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;"></span></div>
<a name='more'></a><span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;">Cuando hablamos de una persona, esta identidad se forma a lo largo de muchos años y en realidad, durante toda la vida; creándola quien es poseedor de la misma, de acuerdo a sus vivencias y realidades. En el caso de una empresa, esto es distinto, ya que la empresa necesita surgir con una identidad, porque de esa identidad dependerá desde la forma de ofrecer su producto y tratar al público con el que se relaciona diariamente, hasta cual será la imagen de marca de la empresa, su visión y filosofía. <o:p></o:p></span><br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;">Una vez creada la identidad, debe ser cuidada, compartida e integrada por la totalidad de quienes forman la empresa, y, sobre todo, comunicada a nuestros distintos públicos. Al respecto debemos tener en claro que si uno no crea y forma su Identidad Corporativa, ésta se creará igualmente, quienes integran la empresa la irán formando día a día. Aquí radica la importancia de poder conocerla y formarla profesionalmente, con el apoyo de expertos que conozcan como llevarla adelante eficazmente. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;"><o:p> </o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;"><br />
</span><br />
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;">Lic. Violeta Paputsakis, DG. Manuel Rampulla.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;"><br />
</span><br />
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;">Violeta Paputsakis, Licenciada en Comunicaciones Sociales; Manuel Rampulla, Diseñador Gráfico. Ambos, integrantes del estudio PARADIGMA Soluciones Comunicacionales, estudio de Diseño y Comunicación especializado en Identidad Corporativa. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;"><br />
</span><br />
<span lang="ES" style="font-family: Arial, sans-serif;">Dirección: Martín Cornejo 116. Salta.<o:p></o:p></span></div>
</div>
Paradigma schttp://www.blogger.com/profile/14554828394316697681noreply@blogger.com0