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ucede casi sin excepciones, cuando nos preguntan a qué nos dedicamos y
respondemos Identidad Corporativa, la pregunta que sigue es: ¿y qué es eso?. La
explicación que damos a continuación es la que fuimos perfeccionando a lo largo
de los años y que nos pareció más esclarecedora. Todas las personas que
conocemos tienen una identidad, es decir un conjunto de adjetivos calificativos
y características que están adosadas a ellas, surgen como resultado de su
accionar diario e incluyen entre otras cosas, su tono de voz, su vestimenta, su
comportamiento, las acciones que realiza y cómo las calificamos. Si bien no
nacen con esa identidad la van formando y moldeando a lo largo de los años y
nos permite saber qué podemos esperar de ellas, si queremos tratarlas y cómo hacerlo,
etc. Con las empresas la identidad funciona de la misma manera, aunque en este
caso debe nacer con el emprendimiento y es allí cuando nuestro trabajo entra en
carrera. La labor será crear una identidad que responda a los objetivos
empresariales como: público, ambiente, producto, distribución, promoción, entre
otras características; y fundamentalmente mantenerla en el tiempo.
Aunque cada vez más empresas se interesan por la labor de Identidad
Corporativa, no terminan de comprender su verdadera utilidad y terminan,
finalizado el proceso, guardando el manual corporativo en un cajón y utilizando
el isologotipo creado sin más, dejando de lado el valor agregado que hacer un
buen uso de ella significa. Nuestro artículo de hoy tratará de echar luz sobre
ello.
