Debemos admitirlo, al iniciar un nuevo emprendimiento no contamos con el dinero necesario para cubrir la gran cantidad de gastos que la iniciativa requiere, sobre todo porque en la primera etapa existen muchas salidas y los ingresos tardan en llegar.
Junto a la gran cantidad de necesidades, el empresario se verá ante la dificultad de poseer con urgencia un nombre y una imagen para su producto o servicio. Es en ése momento donde muchas veces decide realizar el trabajo en persona, quizás también, recurrir a algún conocido o buscar alguien que pueda realizarlo al menor costo posible. Es por ésta decisión tan común que vemos constantemente marcas que no comunican o que lo hacen erróneamente, imágenes que no coinciden con el producto o servicio ofrecido y contradicciones similares.
Sin duda, el empresario sabe que su iniciativa merece una mejor identidad de marca, pero los costos fueron los que determinaron su elección, sin tener en cuenta los beneficios que una Identidad Corporativa profesional puede otorgarle a su empresa. Estos beneficios pueden fácilmente restituir el dinero invertido al llegar de forma rápida y efectiva al público que quiere ofrecer su producto o servicio.
Pero…¿qué es lo que quiere mi público objetivo?, sin duda no es ropa, un vehículo ni cualquier otro producto o servicio que puedas venderle, la motivación de compra está determinada por la sensación, la emoción que produce tener el producto y no en el producto mismo. Si prestamos atención observaremos que las grandes marcas no ofrecen productos, sino emociones. Veamos algunos ejemplos de esto, en sus últimas campañas Coca Cola te dice “125 años destapando felicidad”; McDonald's, “me encanta”; el tradicional texto de Quilmes es “el sabor del encuentro”, en todos los casos recurren a las emociones de las que venimos hablando. Es precisamente allí donde el trabajo de identidad profesional actuará, ofreciendo tu producto o servicio de la forma correcta, encontrando una motivación y trabajando sobre ella. La empresa logrará así construir una imagen de marca fuerte y pregnante que será elegida sobre el resto generándote grandes beneficios. Te invitamos a asumir junto a nosotros el reto.
Lic. Violeta Paputsakis, DG. Manuel Rampulla.
Violeta Paputsakis, Licenciada en Comunicaciones Sociales; Manuel Rampulla, Diseñador Gráfico. Ambos, integrantes del estudio PARADIGMA Soluciones Comunicacionales, estudio de Diseño y Comunicación especializado en Identidad Corporativa.
Dirección: Martín Cornejo 116. Salta.
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