¿Cómo se crea una Identidad Corporativa?

Si bien todas las etapas en la elaboración de una Identidad son determinantes para el éxito del proyecto, la labor coordinada entre los miembros de la empresa y los comunicadores que darán forma al mensaje constituye la base de un buen trabajo, permitiendo construir una personalidad única con la que la empresa podrá presentarse y comunicarse eficazmente con sus públicos.

La contratación de un estudio de diseño para la creación de la Identidad Corporativa de una empresa no se compara con la adquisición de un nuevo producto o la elección de un nuevo decorado. La elaboración de una Identidad pone en marcha un proceso laborioso en el que los dueños o gerentes del emprendimiento cumplen un papel más que importante, ya que son ellos quienes deben trasmitir a los profesionales los elementos con los que llevarán adelante su trabajo. Cada identidad es única e irrepetible y así debe ser plasmada.

Las características más relevantes de la empresa, los objetivos a corto y largo plazo, los intereses, las motivaciones, los públicos objetivos y hasta las preferencias constituyen un

Ya tengo mi identidad, ¿y ahora?

La creación de la Identidad Corporativa es el primer paso de un proceso de comunicación que la empresa debe llevar adelante de forma continua. A partir de allí deberá encontrar los medios para dar a conocer su identidad y llegar con ella a su público objetivo, existen muchas recomendaciones para realizar esta tarea exitosamente.

La Identidad Corporativa es un elemento indispensable en el proceso de formación de una nueva empresa y surge en forma conjunta con la idea de negocio. El empresario generalmente comprende esto y busca un equipo profesional que materialice su concepto de empresa, así surge la identidad, formada por gran cantidad de aspectos tanto visuales como actitudinales. Sin embargo es necesario aclarar que el surgimiento material de la identidad es el primer paso de un sostenido proceso de comunicación.

Podemos decir que la creación de la identidad de la empresa es la estructura del edificio, importante, imprescindible para que el resto de la construcción funcione; pero sola no tiene

La marca: ¿vestimenta o disfraz? - Norberto Chaves

El respeto a la marca y a la Identidad Corporativa de una empresa es un valor inviolable en los profesionales del área que lleven adelante su trabajo con responsabilidad. Es necesario conocer los beneficios que una marca creada y gestionada correctamente puede otorgar a la empresa y a partir de allí trabajar en hacerlo realidad. En este artículo del reconocido Norberto Chaves que compartimos con ustedes se resume extraordinariamente esta afirmación, como así también las consecuencias de tomar el camino incorrecto. Esperamos que les sea útil y compartan sus impresiones con nosotros. 

NORBERTO CHAVES

La marca: ¿vestimenta o disfraz?

BARCELONA | Convencidos de que lo único importante es ser novedosos, muchos directivos y diseñadores en lugar de identificar empresas, instituciones y hasta países, producen marcas que, curiosamente, no se parecen a sus dueños.

L

a marca, esa señal que indica la presencia de un sujeto, no es una novedad de la sociedad de mercado; sus orígenes se pierden en la memoria pues se remontan a la primera necesidad humana de hacer reconocible la propiedad o procedencia de un bien o un mensaje cualquiera.

En todo caso, lo particular de la marca contemporánea es el haber adquirido, en importantes sectores de actividad, un valor en si misma. Una expresión tan sofisticada como «capital marcario» no sólo hace alusión al «fondo del comercio» sino también a la propia capacidad «vendedora» —en el sentido de «apalancadora» o «legitimadora»— del propio signo gráfico.

La consciencia generalizada de este hecho ha disparado una auténtica carrera en pos de la creación de símbolos y logotipos en todos los sectores, no sólo en el campo empresarial sino incluso en organismos del más alto nivel institucional: allí están las

Identidad de Empresa vs Identidad de Personas

Hay varias características en la formación de nuestra identidad como personas que nos pueden ayudar a ilustrar adecuadamente y conocer las particularidades y valores de la Identidad de nuestra empresa.

La identidad de una persona y la identidad de una empresa pueden asemejarse a lo que llamamos personalidad, cada individuo posee una y es siempre única e irrepetible, ambas están formadas por gran cantidad de aspectos (pensamientos, sentimientos, actitudes, hábitos) que conforman una unidad con la que nos mostramos e interrelacionamos con el mundo exterior. Esta personalidad nos permite crear vínculos, identificaciones, amistades y relaciones de diferentes tipos que benefician tanto al otro como a uno mismo, ayudando de esta forma a identificar, describir o recordar a la persona o empresa.

Ambas personalidades poseen tanto rasgos positivos como negativos, en el caso de una empresa el papel del profesional que gestione la marca será resaltar los aspectos positivos y aminorar, lo máximo posible, los negativos.

Hasta ahora tanto identidad de persona como identidad de empresa nos resultan prácticamente iguales, pero también existen algunas diferencias. Entre ellas podemos nombrar 

Beneficios de una buena Identidad Corporativa

Debemos admitirlo, al iniciar un nuevo emprendimiento no contamos con el dinero necesario para cubrir la gran cantidad de gastos que la iniciativa requiere, sobre todo porque en la primera etapa existen muchas salidas y los ingresos tardan en llegar.

Junto a la gran cantidad de necesidades, el empresario se verá ante la dificultad de poseer con urgencia un nombre y una imagen para su producto o servicio. Es en ése momento donde muchas veces decide realizar el trabajo en persona, quizás también, recurrir a algún conocido o buscar alguien que pueda realizarlo al menor costo posible. Es por ésta decisión tan común que vemos constantemente marcas que no comunican o que lo hacen erróneamente, imágenes que no coinciden con el producto o servicio ofrecido y contradicciones similares.

Sin duda, el empresario sabe que su iniciativa merece una mejor identidad de marca, pero los costos fueron los que determinaron su elección, sin tener en cuenta los beneficios que una Identidad Corporativa profesional puede otorgarle a su empresa. Estos beneficios pueden fácilmente restituir el dinero invertido al llegar de forma rápida y efectiva al público que quiere ofrecer su producto o servicio.

¿Qué es la Identidad Corporativa?

Como dueño de una empresa o comercio, muchas veces debés haber escuchado nombrar este término, sobre todo por las empresas que lo brindan o tal vez, habrás leído algún artículo en el que se resaltaba la importancia y la necesidad de contar con una buena Identidad Corporativa. Sin embargo, muchas veces se tiene un concepto simplista y por la tanto erróneo del término, ya que se lo presenta como la realización del logotipo o isotipo de la empresa, quizás sumado a la papelería comercial y con mucha suerte, también se agregue el denominado Manual de Identidad Corporativa. La Identidad Corporativa de tu empresa, sin duda, es mucho más y es necesario que conozcas su real concepto, ya que te servirá para mejorar tu imagen en el público objetivo, logrando que se identifiquen con tu marca y de esta manera aumentar el consumo del producto o servicio que ofrecés.

La identidad de una empresa se asemeja mucho a la identidad de una persona, y como esta última está compuesta por gran cantidad de aspectos tanto conceptuales como estéticos. Existe una parte interna (mis creencias, intereses, ideales, etc) que se refleja en mi imagen externa (mi conducta, actitud ante la realidad, trato con quienes me rodean, forma de ofrecer y decir las cosas, entre otras tantas).